演題「商品はつくるな市場をつくれ」
【プロフィール】
1961年 新潟県小千谷市生まれ。
1985年 慶應義塾大学経済学部卒業。
キリン・シーグラム株式会社入社。
4年間の営業経験の後、マーケティング部でウイスキー、スピリッツなどのマーケティング、新商品開発に携わる。
果敢にチャレンジするもほとんどの商品が全く売れず。
ヒットとは無縁の12年間を過ごす。
1997年 キリンビール株式会社マーケティング部商品開発研究所で、同社初の発泡酒「麒麟淡麗〈生〉」を開発、史上空前のヒット。
2000年 チューハイ市場参入プロジェクトリーダーとして「キリンチューハイ氷結」の開発を指揮、大ヒット。
その後シリーズを拡充。立て続けにヒットとなる。
2007年 キリン創業100周年プロジェクト「キリン・ザ・ゴールド」の開発を任されるも失敗に終わり、ビールよりも苦い思い出を残す。
2009年 飲酒運転やアルコールによる事件・事故を完全にゼロにしたいという強い想いから、世界初の完全ノンアルコールビール「キリンフリー」を開発。世界的なノンアルコール市場（0.0%市場）創造の火付け役となる。
2015年 キリンビールの社内ベンチャー「スプリングバレーブルワリー株式会社」の社長就任。
クラフトビール事業と飲料・食品業界の「クラフト」市場の飛躍的拡大をリード。
2021年 同社を退職。「For the Planet Inc.（フォー・ザ・プラネット合同会社）」を創設し、 「0→1（ゼロイチ）」の市場創造・イノベーションの知見を活かし、商品づくりコンサルタントとして活動中。
［講演日：2024年5月22日］
